物联网力促广告业改头换面 相关人才或受冲击

2017-09-08 16:09:03  点击次数：

广告业将在物联网革命中改头换面，呈现出新样貌，而更需相关从业人士引起重视的是，物联网可能会对业者造成冲击。作为消费者，我们乐见广告业服务在物联网技术推动下变得更人性化、更精准而真实，需多加留意的是个人隐私在物联网广告时代来临后如何保护的问题。

物联网力促广告业改头换面 相关人才或受冲击

广告业自古有之，历史悠久，随着人类科学技术的进步、传播媒介的更替而不断改变形态，持续演进，直至今天仍是商业领域极为重要的组成部分。当前，以物联网为代表的智能制造技术正在各行各业掀起新一轮革新浪潮，这自然也包括传媒与广告业。

毫无疑问，广告业又将在这次物联网革命中改头换面，呈现出新样貌，而更需相关从业人士引起重视的是，物联网可能会对业者造成冲击。

从短期来看，物联网的入局首先将提高数字广告牌的“智商”，让广告商拥有更为可靠的收费依据。众所周知，广告业普遍流行的收费标准是收看、阅读、点击广告的人次多寡。而在户外投放的传统实体广告牌很难提供这方面的准确数据。

接入物联网的数字广告牌则不然，通过内置的传感器，广告牌能够及时判断有多少人从附近经过、驻足并向自己投来目光以及停留的时间有多长。如此一来，收费标准清晰起来，收费数目得以精准量化，交易更为合理公道。

感知受众多少还只是物联网让广告牌变聪明的第一步，接下来，它将逐渐让广告牌学会“察言观色”。探测到有潜在消费者关注广告之后，商家更渴望知道的是消费者对此作何反应，抱何态度。进一步智能化的物联网数字广告牌，可以实时采集关注者的表情、眼神变化，将之集中上传至后方平台，利用人工智能进行汇总分析，进而评判该广告宣传效果的好坏，以提醒商家做相应调整。

物联网技术再往前进一步，与广告创意人才抢饭碗的广告牌就要出现了。人工调整广告内容会造成延迟，影响效果，何不让广告牌在“察言观色”之后立即自行更改呢?英国广告公司M&C Saatchi已经想到了这一点，于去年开发出一种可自由变换内容的广告牌，并在伦敦街头投入试用。这种聪明的广告牌可以根据观察者表情增删相应元素，进而总结出最受消费者欢迎的写作形式和图案，甚至能入乡随俗，根据所处地域居民的喜好来微调广告内容。这样一位不知疲倦、工作高效的广告设计师给人类同行造成的压力实在不小。

广告业将被物联网改变的远不止实体广告牌这一个分支，其整体都可能面临一场颠覆，即当前意义上的广告或将逐渐消失。由于物联网的触角无所不在，消费者掌握产品信息的渠道将大大拓宽，广告的权威性面临极大挑战。相应地，消费者反馈产品应用体验的能力也逐步增强，借由物联网可将详细而真实的评价上传到公共网络，人人都能成为广告发布者，且这样的场景留给虚假、不实宣传的空间会越来越少。物联网对广告价值的消解必将深刻影响广告业在商业领域的地位，进而冲击广告从业人员。

作为消费者，我们乐见广告业服务在物联网技术推动下变得更人性化、更精准而真实，需多加留意的是个人隐私在物联网广告时代来临后如何保护的问题。而对广告业者来说，如何发挥并保持人类独有的优势以应对技术的挑战则是面向未来的重中之重。对于广告业的种种新变，我们期待着，准备着。